Este livro foi projetado e elaborado para ser um guia rápido e de fácil compreensão para avaliar e discutir as condições favoráveis para um negócio, independentemente das suas características ou do seu tamanho. Para tanto, nossa principal preocupação foi utilizar uma linguagem clara, simples e pouco técnica, disposta em pequenos capítulos, cada qual voltado para um assunto específico. A obra procura apresentar os principais itens necessários ao pequeno e médio empreendedor, tais como: Quais as decisões iniciais e básicas para começar seu próprio negócio ou desenvolver mais intensamente as suas atividades atuais. Como planejar, organizar, conseguir financiamentos, obter pessoal e, finalmente, lançar um novo empreendimento ou alavancar o empreendimento atual. Como assegurar a viabilidade, a competitividade e a sustentabilidade do negócio em um mundo em contínua mudança e transformação. Como sustentar tanto a lucratividade a curto prazo como o crescimento a longo prazo. Esta 5ª edição da
