O surgimento da Revista Feminina e da loja Mappin Stores, em 1913, iniciou uma revolução na história social da cidade de São Paulo, capaz de modificar para sempre o comportamento das elites femininas e de abrir portas para o futuro das outras classes. Dotado de particular rigor e notável clareza, o livro analisa o impacto do aparecimento da nova casa da moda na sensibilidade urbana da Paulicéia, convidando o leitor a acompanhar as clientes dessa casa em um passeio pelo centro comercial da cidade.
